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29 de Abril, 2006

La óptica de la comunicación política.

Por LuciaRojas - 29 de Abril, 2006, 16:41, Categoría: Análisis.


Comunicación Política en América Latina: Bolivia.
JoséLuisExeniR.
Aparecido en: chasqui.comunica.org
Chasqui es una revista trimestral de el 'Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina' (CIESPAL) especializada en el análisis de la comunicación social y el área latinoamericana.  En su número 93. y como nota de portada, presenta un análisis "desde la óptica de la comunicación política", de los procesos eleccionarios de Bolivia y Chile:
En las dos naciones, con diferencias abismales, los mensajes comunicacionales de los políticos triunfadores lograron cuajar entre los electores: en Bolivia, para poner fin a un largo período de inestabilidad, en el que el liderazgo tradicional fracasó por completo al momento de satisfacer las demandas de las mayorías; y, en Chile, para continuar la concertación exitosa que concretó sin problemas la transición de un duro gobierno de facto a la plena vigencia de la institucionalidad democrática.
El artículo sobre Bolivia, con ambiciones literarias, trata de reconstruir una 'estrategia' que EvoMorales habría seguido para alcanzar los resultados que lo llevaron a la presidencia, un esfuerzo que resulta complicado considerando que la campaña de el MAS siempre hizo desdén de esas prácticas.
... ¿cuáles fueron los modos de comunicación política de Evo Morales? ¿Por qué tuvo credibilidad ante el electorado boliviano respecto a sus contendientes, esos que agitaban banderas de miedo combinadas con guerra sucia? Si hubiese que identificar una cualidad, que no estilo, en la interpelación/discurso del ayer candidato y hoy Presidente Morales parece necesario distinguir, como premisa, la temporalidad del contenido, por un lado, y la expresividad de la forma, por otro.
En materia de contenido Evo combinó bien dos códigos: el de la historia larga, con una interpelación al Estado Colonial (513 años), y el de la historia corta, con una crítica al modelo neoliberal (dos décadas).
...
¿Qué pasa con la forma? ¿Cuál es la manera de comunicarse de Evo con la gente? Va una comparación: el estilo de comunicación política del Presidente Morales es como su vestimenta (ésa, la de su simpática/simbólica chompa de la gira internacional): sencillo y repetitivo, pero asaz auténtico (que no autóctono). Y es que si hay algo que caracteriza la faena comunicativa de Evo es una bien lograda mezcla de convicción con simplicidad. Dice lo que piensa, aunque piense desordenado. Cree lo que dice, aunque hable disperso.

Estos párrafos encierran en síntesis (vale la pena leer el artículo en su integridad) la evaluación de la comunicación política que habría coadyuvado a el triunfo electoral de EvoMorales.

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